maandag 15 oktober 2007

Adverteren wordt minder belangrijk

Dat marketeers zich meer bezig zouden moeten houden met produktinnovatie dan nieuwe TV-commercials is een stelling die ik hier al vaker geponeerd heb. Dit artikel over Nike in The New York Times is wat dat betreft tekenend, en hopelijk ook een les voor de vele marketeers die al jarenlang niet inzien dat ze moeten veranderen.

"Behind the shift is a fundamental change in Nike’s view of the role of advertising. No longer are ads primarily meant to grab a person’s attention while they’re trying to do something else — like reading an article. Nike executives say that much of the company’s future advertising spending will take the form of services for consumers, like workout advice, online communities and local sports competitions. “We want to find a way to enhance the experience and services, rather than looking for a way to interrupt people from getting to where they want to go,” said Stefan Olander, global director for brand connections at Nike. “How can we provide a service that the consumer goes, ‘Wow, you really made this easier for me’?”

8 opmerkingen:

  1. Interessant artikel. Ze hebben daar goed naar Seth Godin geluisterd :-)

    BeantwoordenVerwijderen
  2. Precies wat ik dacht eduard, wel erg interresant om te zien dat grote organisaties de denkwijze van Seth Godin over gaan nemen. Nog even en elk bedrijf heeft een 'purple cow' ;)

    BeantwoordenVerwijderen
  3. Advertising is not only becoming less important because of experience marketing. There is also the influence of the unlimited business potential in the 'The Long Tail' which the internet released. Now, Custom Fit, a consortium of rapid manufacturers and universities in the European Union makes the long tail business reality. Custom Fit shows broad and promising applications of producing 'one-of products' by means of 3D printers directly from a CAD file without tooling. If you want to know more about Custom Fit and rapid manufacturing, please surf to www.custom-fit.org.

    BeantwoordenVerwijderen
  4. Yme,

    Couldn't agree more. Marketing wordt een dienst. Excelleren, innoveren, informeren en vooral bewijzen i.p.v. hype creëren en propaganda.

    Interessant is dat dit denken nu ook steeds meer in de flow en design van websites wordt geintegreerd.

    Ik ben benieuwd hoe Hyves hiermee om zal gaan in haar site.

    BeantwoordenVerwijderen
  5. Als adverteerders als NIKE minder geld uitgeven aan adverteren, hoe moeten online proposities (als Hyves etc.) dan uberhaupt voortbestaan?

    BeantwoordenVerwijderen
  6. Door middel van open source marketing i.c.m. buzz marketing, betaalde services, premium features, betaalde workshops offline en online met tool gebruik voor collaborative creativity (dus voor samen tv of video maken, samen muziek maken etc.) maar bovenal van onderzoek.

    BeantwoordenVerwijderen
  7. Marcel, ik denk dat diensten als Hyves voor veel bedrijven belangrijk kunnen zijn voor produktinnovatie. Daar zit voor Hyves soms wel en soms niet een direct revenuemodel achter. Daarnaast zul je het komende jaar zien dat advertising niet noodzakelijk de enige (of uiteindelijk belangrijkste) inkomstenbron hoeft te zijn, iets waar Yuri ook al op hint...

    Snel keertje over Skoeps & Hyves babbelen? Wanneer start je?

    BeantwoordenVerwijderen
  8. is gezellig, 1 november, dus ben al begonnen ;-)

    BeantwoordenVerwijderen