Beyond Second Life

There's been a lot of discussion around SL lately, for me it's still a fantastic example of how we'd might experience the web in the near future. To get a better understanding of how to get to that future, I recommend you read this interview with Ogoglio's founder. Many of the challenges facing the 3D web are being discussed, including some of the flaws SL's model (and also, at least for now, Croquet's).

“Sorry, but Cory was right. Croquet and MUPPETs are both trying to beat Second Life by being a better Second Life, and that’s a game that’s already lost. We don’t need a better stand alone 3D client and server grid that barely talks to the web. We need the web to get better.”

Voorbij Second Life

Er is de laatste tijd al genoeg gezegd over SL, voor mij blijft het een fantastisch voorbeeld van hoe we het web in de toekomst kunnen ervaren. Om die toekomst wat concreter te maken is het zeker de moeite waard om dit interview met de oprichter van Ogoglio te lezen. Veel van de uitdagingen voor het creëren van een 3D web komen aan bod, inclusief de redenen waarom het model van SL (en tevens, op korte termijn althans, van bijvoorbeeld Croquet) moeilijk kan gaan werken.

"Sorry, but Cory was right. Croquet and MUPPETs are both trying to beat Second Life by being a better Second Life, and that's a game that's already lost. We don't need a better stand alone 3D client and server grid that barely talks to the web. We need the web to get better."

Dumb groups and individuals

I'm not the only one being annoyed when memes like “Wisdom of Crowds” and “Long Tail” are being misused. Kathy explains why people should not just shout “Wisdom of Crowds!” when a new online service enables (groups of) people to 'do something'.

“Of course most of what I’ve been dissing is the popular, rampant misinterpretation of Wisdom of Crowds, not what Surowiecki actually meant. Read the book and you’ll see just how significant and powerful the aggregation of individual knowledge really is, and how in the right circumstances with the right constraints, the wisdom found in that group CAN be smarter than the smartest individual in the group. But he never says the group itself becomes smarter when they work together to produce a result as a group.”

Domme groepen en individuen

Ik ben niet de enige die zich stoort aan het vele misbruik van zaken als "Wisdom of Crowds" en "Long Tail". Kathy legt hier goed uit wat het probleem wanneer iedereen maar "Wisdom of Crowds!" roept bij het verschijnen van weer een online dienst waar meerdere mensen 'iets' kunnen doen.

"Of course most of what I've been dissing is the popular, rampant misinterpretation of Wisdom of Crowds, not what Surowiecki actually meant. Read the book and you'll see just how significant and powerful the aggregation of individual knowledge really is, and how in the right circumstances with the right constraints, the wisdom found in that group CAN be smarter than the smartest individual in the group. But he never says the group itself becomes smarter when they work together to produce a result as a group."

Less ads is more revenues

Something that really annoys me are websites that place too many ads, not realizing the fact that the value of each new ad is rapidly decreasing. Social networking services have certainly been a leading example of this. Serving less ads could generate more revenues however….

“Given the extreme pressure to monetize with low CPMs, many of today’s social networks are way too cluttered with ads. Virtually every pageview that is generated carries an ad. This is highly wasteful and counterproductive, for both users and advertisers. Instead, improved methods of monetization yielding higher CPMs, must correspond with a reduction in the volume of ads. To some extent, old-fashioned artificial scarcity must be imposed on available ad inventory in order to achieve improved performance and satisfaction for all parties involved.”

Minder advertenties is meer opbrengsten

Iets wat mij regelmatig stoort is dat sommige websites overal maar advertenties plaatsen, zich niet realiserende dat de toegevoegde waarde van dergelijke advertenties snel afneemt. Zeker bij social networking diensten is dit een probleem. Het plaatsen van minder advertenties kan wel eens meer geld opleveren....

"Given the extreme pressure to monetize with low CPMs, many of today’s social networks are way too cluttered with ads. Virtually every pageview that is generated carries an ad. This is highly wasteful and counterproductive, for both users and advertisers. Instead, improved methods of monetization yielding higher CPMs, must correspond with a reduction in the volume of ads. To some extent, old-fashioned artificial scarcity must be imposed on available ad inventory in order to achieve improved performance and satisfaction for all parties involved." 

Brandgagement?

Carl heeft het al een tijdje over "Brandgagement, het opzettelijk betrekken van je klanten, bij je innovatie, merkbouw en/of marketing". Ik vraag me alleen af wat dit anders is, of zou moeten zijn, dan marketing (zie ook het 'goede nieuws')? De tactieken die je gebruikt, zeker als gevolg van de opkomst van het web, zijn anders. Maar verder? Er zijn genoeg voorbeelden van slechte marketeers die echte klanten liever ontwijken, maar ook van goede marketeers die vaak in de weer zijn met hun klanten en ze actief betrekken. Het web heeft dat ook veel makkelijker gemaakt, al snappen veel marketeers (en hun opleidingsinstituten) dat nog niet. Maar waarom een nieuwe term in het leven roepen?